微信(xin)小(xiao)程序發(fa)(fa)跡半年以(yi)來，隨(sui)著入(ru)口和(he)功能(neng)的(de)(de)不斷的(de)(de)增加(jia)。開始被傳統互聯網電(dian)商(shang)所關(guan)注，近幾個月(yue)以(yi)來，小(xiao)程序頻繁(fan)地發(fa)(fa)布了和(he)電(dian)商(shang)業務密切(qie)相關(guan)的(de)(de)小(xiao)功能(neng)，許多(duo)網購(gou)店、線下門店開始紛紛進駐小(xiao)程序。
今天，沙漠風小編就(jiu)和大(da)家一起來聊(liao)聊(liao)為什么(me)小程序(xu)越來越受到電(dian)商行(xing)業的喜愛和歡迎？
其一是成本(ben)的變動和提升
其實(shi)，互(hu)聯網(wang)電商(shang)發展(zhan)到現(xian)在(zai)，似(si)乎進入到了瓶(ping)頸(jing)，而且(qie)伴隨(sui)著各大電商(shang)平臺(tai)(tai)的(de)入駐(zhu)價格(ge)和引(yin)流價格(ge)的(de)不斷上(shang)升，使商(shang)家在(zai)平臺(tai)(tai)獲(huo)利的(de)道路越發崎嶇。現(xian)在(zai)在(zai)網(wang)上(shang)開展(zhan)電商(shang)店鋪。基本都是(shi)依附于幾個(ge)較(jiao)大的(de)平臺(tai)(tai)，然(ran)后再上(shang)門租賃鋪位。每月(yue)都有部分(fen)流水要支付到平臺(tai)(tai)上(shang)。在(zai)知名日漸上(shang)升，商(shang)戶(hu)日漸增多的(de)情況下，相關(guan)的(de)費(fei)用自然(ran)水漲船高。
其二是用戶(hu)沉淀轉化(hua)率低(di)
知名(ming)(ming)電商平(ping)(ping)臺(tai)的(de)流(liu)(liu)量(liang)(liang)是平(ping)(ping)臺(tai)的(de)，而商戶(hu)所能通過(guo)其(qi)知名(ming)(ming)度(du)分(fen)流(liu)(liu)到的(de)流(liu)(liu)量(liang)(liang)其(qi)實并(bing)不多(duo)。如果(guo)要針對的(de)在平(ping)(ping)臺(tai)上進行廣告或者促銷，自然又回歸(gui)到成本與支(zhi)出的(de)問題上。在日漸飽(bao)的(de)平(ping)(ping)臺(tai)環境中獲得用(yong)戶(hu)流(liu)(liu)量(liang)(liang)變得越來越難，更何(he)況是把用(yong)戶(hu)流(liu)(liu)量(liang)(liang)沉淀下來，變成自己的(de)忠實購買粉絲。
其三是(shi)購(gou)物模式正在發生(sheng)轉(zhuan)變
最開始，為貪圖便宜，我們(men)學(xue)會在PC端購(gou)物。隨著移(yi)動設備(bei)硬件和(he)軟(ruan)件的(de)發(fa)展(zhan)，PC端電商早已不能滿足用戶對于購(gou)物的(de)需求中(zhong)國(guo)電子商務研(yan)究中(zhong)心發(fa)布的(de)《2017年（上）中(zhong)國(guo)網絡(luo)零(ling)售市(shi)場(chang)數(shu)據(ju)監測報告》中(zhong)顯示，2017上半年移(yi)動網購(gou)市(shi)場(chang)規模達22450億(yi)元(yuan)，較于2016年上半年的(de)16070億(yi)元(yuan)，同比增長(chang)了39.7%。其中(zhong)，移(yi)動網購(gou)產生的(de)交易額(e)占整個網絡(luo)零(ling)售交易額(e)的(de)71%。從數(shu)據(ju)報表來(lai)看，移(yi)動端用戶的(de)增長(chang)量遠遠大于PC端。
其四是網(wang)絡科技和生活場景(jing)在變化
網(wang)絡矩陣(zhen)的(de)(de)組(zu)成(cheng)也(ye)在發生變化，PC時(shi)代(dai)的(de)(de)互聯網(wang)，連接的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)機(ji)器，形成(cheng)的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)機(ji)器網(wang)絡。但(dan)現在，移動互聯網(wang)，連接的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)人(ren)(ren)，形成(cheng)的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)人(ren)(ren)的(de)(de)網(wang)絡。人(ren)(ren)們的(de)(de)生活從(cong)互聯網(wang)時(shi)代(dai)，逐步走向(xiang)物(wu)聯網(wang)時(shi)代(dai)。在隨著(zhu)“新零售”觀點提出之后，移動互聯網(wang)購物(wu)場景(jing)也(ye)變得更多元化、碎片化。商(shang)家不只是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)要(yao)建(jian)立(li)(li)人(ren)(ren)與(yu)網(wang)絡的(de)(de)聯系，還要(yao)建(jian)立(li)(li)人(ren)(ren)與(yu)人(ren)(ren)之間的(de)(de)購物(wu)場景(jing)，也(ye)就是(shi)(shi)(shi)(shi)(shi)基于(yu)小程序的(de)(de)社交購物(wu)。
如此看(kan)來，在移(yi)動互聯網時(shi)代，尤其(qi)是(shi)微(wei)信(xin)(xin)時(shi)代，作為(wei)(wei)微(wei)信(xin)(xin)戰(zhan)略級產品(pin)的(de)(de)(de)小程(cheng)序(xu)，就能擔起以社交(jiao)為(wei)(wei)屬性的(de)(de)(de)購物模式(shi)。這(zhe)一模式(shi)是(shi)以人(ren)與人(ren)之間(jian)的(de)(de)(de)相互信(xin)(xin)任，或(huo)對某(mou)一事物或(huo)人(ren)群的(de)(de)(de)信(xin)(xin)任為(wei)(wei)前提的(de)(de)(de)社交(jiao)購物。而電商這(zhe)種依附于網絡支付及連接傳播模式(shi)的(de)(de)(de)行業，會青(qing)睞微(wei)信(xin)(xin)小程(cheng)序(xu)其(qi)實不無道理。
